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歐洲行隨想——看國內嬰童品牌市場

東莞市三苑宜友制衣有限公司程建中董事長

當我們踏上歐洲這片美麗的土地時,我被她偉大而神奇的文化所征服,也被她溫雅而潔凈的環境所打動。這是一個文明的國度,城市的節奏帶動著人們的步伐,這是一群會生活更會工作的人,整座城市的上空都在飄蕩著強有力的生活氣息。

中國無論從土地的資源還是在人才優勢等方面都遠遠大于歐洲國家。我們是一個消費大國,也是一個服裝生產加工大國,在這個傳統的行業里,我們所具有的優勢甚至可以說與世界各國相比是獨一無二的;然而就是這樣一個大國,卻在服裝品牌的發展上遜色于他國。在中國高檔百貨商場到處都充斥著國外的商品,本土商品卻大多居于二線,眾多消費者對外國品牌的崇拜超過了國內品牌,也更滋生了進口品牌的不斷發展,同等的品質不同的品牌在商品價格上相差甚遠,更多的百貨商場只引進國外品牌,而將國內品牌拒之門外。于是很多服裝企業的經營者們為了迎合這一措舉,不得已借助于國外的文化來包裝自己的品牌。到底是因為中國人崇洋媚外,還是我們的品牌發展商自己出了問題?根源在于中國的企業大都采用簡單的形式在操控品牌,模仿太多,無個性,無創新、缺乏核心競爭力;加上外國的名牌向中國市場大舉進攻,使消費導向成了“外國的月亮都比中國圓”。事實上中國的布料、工藝等等都不差于歐洲國家,品牌發展空間很大,究其原因是我們的思想靈魂未能深入,達不到真正的品牌文化境界。

 

國外之所以有那么多的好品牌,是因為他們注重品質,更注重在產品開發和創新上的堅持,而且能夠把握住品牌的靈魂,從而不斷地提升了商品的附加值。而國內有很多的企業經營者們雖有著強烈的品牌意識,但急功近利的意圖太過強烈,在品牌長遠發展和眼前利益方面難以取舍,阻礙了品牌的成長。從發展的歷史來看:國外頂級品牌大多擁有50年、100年甚至更悠久的時間,而國內比較好的品牌發展之路也至少有10年以上,已初具規模,但是贏利最大化的經營目標讓很多企業不愿投入精力和資金來培養一個品牌,最終只能落得為他人作嫁衣。

靠貼牌加工來賺錢的大型工廠,看上去資產實力非常雄厚,但在金融海嘯到來之時才知道其生命的脆弱。我們缺乏的是品牌的意識,如果方向不明確,信心不堅定,就談不上發展。做品牌需要堅持,需要練好內功,只有具備附加值的商品,才具有生命力。品牌的無形價值是不可估量的,我們每個企業都要有建立百年品牌的決心和魄力,要真正認識到做有附加值商品的必要性和迫切性,否則將會失去我們的初衷,一切投資換來的都是徒勞,最終只能為之嘆息和無奈!

當國外品牌不斷充斥著中國市場,大批大批的人民幣在外流的時候,作為一個企業的經營者,為民族服裝品牌發展落后于他國而感到難過。要想打造一個百年的嬰童服裝品牌,產品的延續性是非常重要的,我們要真正的認識到自己的不足,要不斷的努力學習,堅定信心;我們更需要有耐心,百年的品牌要有百年的精力來培育!堅持就是勝利!

最后祝中國更多的嬰童品牌早日走向世界!

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