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童鞋市場專業運動領域凸顯潛力

近年來,國內各種新興賽事如小學生手球錦標賽、少年棒球聯賽、少年網球錦標賽、少年曲棍球錦標賽等迅速發展,吸引著廣大少年兒童的關注和參與,也帶動了他們對于運動鞋等體育用品的消費。據兒童消費數據統計,目前兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。其中,少兒運動用品是重要的一項。在兒童眼里,運動和玩具一樣,永遠是必不可缺的物質和精神享受。相對于成人運動鞋的日趨飽和,少兒運動鞋市場正在迎來空前的發展機遇。

不過,當前我國真正專業生產運動童鞋的企業數量較少,許多企業以成人鞋理念設計生產童鞋,導致相當一部分童鞋存在鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。專家認為,運動鞋的功能關系到對兒童運動健康的基本防護,如減震、防滑性及平衡性等,企業應該針對兒童腳部生理特征及運動特性去專門研究與設計運動童鞋的功能。

國內一些優秀的鞋企已經在這方面作出積極努力。如浙江必克體育用品有限公司旗下的“中國少年兒童勵志第一品牌”奇克,專門針對少兒體育運動開發專業網跑鞋、專業籃球鞋、專業網球鞋等產品,在產品結構、產品功能及設計理念上更加注重少兒運動的特性。除此之外,李寧、安踏、361°等成人運動品牌也相繼將專業運動精神延伸到童鞋領域。有專家認為,隨著新生力量的介入,國內少兒專業運動市場的潛力將加速被挖掘出來,在童鞋市場細分不斷深化的情況下,專業品牌將更加凸顯市場競爭力,并成為童鞋市場新勢力。

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