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佛山童裝弄潮少兒創意產業

這是佛山童、玩、教育、培訓、體驗、親子活動等于一體的大型少兒主題綜合商場。裝行業協會正在進行的“重要工作”,該協會依托佛山童裝,試圖整合珠三角、長三角等地童裝、婦嬰用品、兒童玩具、兒童家具、兒童學習用品等相關產業,計劃3年內在全國范圍內建設50家集吃、穿以協會名義抱團在全國布局少兒主題綜合商場,從單純的童裝運營概念進入少兒時尚創意產業范疇,這是曾經風光一時的佛山童裝的集體自我救贖,在產業升級轉型風起云涌的珠三角,佛山童裝能否為傳統產業升級轉型開辟出一條別具一格的路徑?

國內市場蛋糕高達萬億元

“我從來都不覺得童裝行業是傳統產業。”彭斌祥說。

因童裝產業常常被認為是傳統產業,在區域城市升級轉型中處于“被遷移”的境地,這讓彭斌祥覺得“不平”。

“服飾從來就屬于時尚產業,服飾面料在不斷創新、服飾設計需創意不斷。”彭斌祥認為,像意大利的手工鞋就是最時尚、最有創意的產品,從來不會因為是手工制品而被認為是傳統產業。

中國兒童產業研究中心相關數據顯示,我國0—12歲的人口約2億,里面蘊含1萬億元兒童產業規模,這意味著,每個孩子年度消費額約5000元。萬億元兒童市場空間包涵了兒童的“吃、穿、用、教(育)、玩、醫(療保健)”六大消費需求,這讓“佛山童裝”選定了文化創意產業的升級路徑。佛山市童裝行業協會希望通過行業抱團推動“佛山童裝”的涅槃。

與全國各地在珠三角的招商隊伍頻繁接觸后,2010年,“佛山童裝”決定在湖南株洲市蘆淞區建立“中國(蘆淞)少兒時尚創意產業園”,項目首期規劃建設300畝商業用地、1000畝工業用地,建成后將囊括童裝、面料輔料、孕嬰用品、玩具、動漫等在內的少兒產業集群,形成商貿交易、加工生產、生活配套三位一體的多功能園區。

與此同時,佛山市童裝行業協會正與南海相關部門接觸,依托佛山童裝產業基礎擬建立“中國(佛山)少兒時尚創意產業園”,聯合國(微博)內其他少兒產業群體,建成兼具寫字樓辦公、創意加工、商貿展示、生活配套、公共服務等功能板塊齊全的少兒時尚文化創意產業衛星城,這也將成為具有實際意義的“佛山童裝”總部基地。

對于欲在全國大規模布局的“少兒主題綜合商場”,彭斌祥表示,這不僅僅是佛山童裝企業抱團合作開設銷售渠道,更多的是展示以佛山童裝為基礎的少兒時尚創意產業,這也是“少兒時尚創意產業園”項目的一部分。

“本土化+資本化”的發展路徑

“希望在少兒主題綜合商場里,孩子們可以快樂起來。”彭斌祥認為,中國一些家庭的教育比較死板,少兒主題商場可以讓家庭教育更有趣、更好玩,讓少兒與家長實現互動,提升家庭教育的素質,而這一切都將與商場所在本土文化緊密結合,服務好孩子們的需求,服裝只是其中的一部分。

“譬如在少兒主題商場里,可以讓孩子涂鴉、設計T恤衫;佛山陶藝源遠流長,可以設立兒童陶藝室;佛山是粵劇發源地,可以設立兒童粵劇團;佛山有黃飛鴻、葉問、李小龍等武術大家,可以讓孩子扮演‘小葉問’等。”彭斌祥坦言,少兒主題綜合商場并不是佛山童裝行業協會特有想法,但這符合少兒產業發展趨勢,跨行業企業之間的延伸、合作乃至戰略并購已成為近年來兒童產業的明顯趨勢。從兒童玩具起家的上市企業奧飛動漫(18.60,0.00,0.00%),最初只是玩具生產商,現已將其商業模式轉變為利用動漫影視帶動動漫玩具及衍生品發展,覆蓋動漫全產業鏈。

對于“少兒主題綜合商場”未來的發展,彭斌祥表示,希望能與資本實現有機結合,推動“佛山童裝”升級轉型。

“大佛山”區域內有6000家童裝企業、8000家童裝配套性企業,佛山童裝占有國內市場1/3的銷量,國內童裝1/4以上的品牌產自佛山,但“佛山童裝”面臨產業轉移的尷尬,彭斌祥認為,佛山童裝企業沒有充分借助金融手段是“最大傷痛”,但這也與很多佛山童裝企業物業是租賃有關,不利于企業使用各類金融產品。

中國兒童產業研究中心的數據顯示,目前兒童產業的相關上市公司有31家,其中22家是在2010年和2011年上市的。這表明,伴隨著國內兒童產業的發展,兒童產業和資本市場的結合也越來越緊密。彭斌祥表示,根據未來5年的佛山童裝產業發展規劃綱要,希望佛山童裝能出現3到5家上市企業,帶動“佛山童裝”區域品牌的發展。

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