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孕嬰童產業市場巨大 產品品質是企業立足之根本

有數據顯示,目前,中國嬰幼兒數量達1.08億,其中0-3歲嬰幼兒保守估計約為7000萬。隨著1982年~1987年第三波嬰兒潮人口進入生育期后,業內專家預測,在未來5年的人口出生率預計還將呈現上升趨勢。屆時,中國1,900萬孕婦的需求將促進孕嬰市場持續擴大。這些數據帶來的直接結果,就是讓孕嬰童產業開始跑步進入了“黃金時期”。

在中國GDP持續高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級、教育普遍受重視等因素的推動下,新一輪孕嬰童產品市場“掘金潮”即將到來。業內人士指出,中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元,2015年可達到2萬億元規模。人們對于孕嬰童市場的樂觀預期,像磁石一樣吸引著越來越多的企業加入這一市場,希望分得一杯羹。

市場潛力巨大

有業內人士分析稱,孕嬰童產業的市場是當下最有潛力的市場之一。由于孕嬰童產業的周期較長,入駐孕嬰童領域的企業在這里的謀利空間很大。孕婦的消費周期一年左右,出生后嬰兒的消費周期長達7年,而童年周期5~7年,這樣下來,孕嬰童產業的整個周期就有十幾年之久。在這段時期里,孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展開的消費熱潮將一輪輪的被點燃,而更為重要的,是中國目前存在著“溺愛經濟的怪圈”,“一切為了寶寶,為了寶寶的一切”、“再窮也不能窮孩子”的觀念在中國人的心目中根深蒂固。正是這種心理,不少家庭在這個階段不停地“燒錢”,甚至以為越是貴的,就越是好的。有心理學專家分析稱,這不僅僅是消費,更有著情感成分在里頭。也正因此,以寶寶為中心的孕嬰童產業構成了龐大的消費圈。

由于當前金融環境的不景氣,越來越多的人把目光轉向了孕嬰童產業,目前已經有不少新入行的企業也嘗到了甜頭,刺激了更多的企業擠進其中。

“無品牌”企業占多數 “良心”產業應把產品品質放在首位

市場的利好總是會引起企業的蜂擁而至,目前,國內的孕嬰童店已經遍地開花,競爭日趨白熱化。那么,這個行業的發展到底是什么樣的呢?

拿目前國內童裝市場來看,數據顯示,國內國外品牌童裝各占一半,而在國內廠家占有的50%的市場份額中,70%處于無品牌狀態,分布在廣闊的三、四線城市。今年8月1日起,新版《國家紡織產品基本安全技術規范》正式實施,3歲以下童裝必須達到A類標準,標簽上必須含有“嬰幼兒用品、A類GB184012010”這類字樣,否則將被禁止生產銷售。然而,剛剛過去的十一黃金周,有媒體調查顯示,有些趁節日期間打折促銷的嬰幼兒衣物中,有不少是根本不符合要求的“三無”產品。專家表示,很多劣質產品,為了鮮艷好看,往往會使用劣質染料,里面含有的甲醛等有害物,很容易對孩子的皮膚造成傷害。孩子穿著不舒服,很有可能就是看不見的致癌物在作祟。

目前,隨著消費者對產品品質要求的不斷升級,產品的質量和安全性已經成為關注的焦點。那些“無品牌”企業的未來發展會是怎么樣,大家心里也都很清楚,如果這些企業不轉變企業經營思路,必將是死路一條。

業內人士認為,孕嬰童產業要盡快建立產業的內部價值體系,孕嬰童產業歸根到底是一個良心產業,除了有好的設備、好的技術、好的管理外,還要有端正的經營動機。

競爭白熱化 中小企業如何掘金?

孕嬰童市場容量對于企業來說無疑是一塊“大蛋糕”。國際品牌巨頭陸續搶占中國市場,而國內一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐,紛紛推出自己的兒童產品。孕嬰童行業這塊巨大的蛋糕,甚至吸引了其他行業資本的進入,越來越多的資本、品牌不斷涌入,市場競爭更為激烈。

那么在這種情況下,中小企業怎樣才能從中分到“一杯羹”?

專家認為,整個孕嬰童行業的概念太大,如果把整個產業鏈的每個環節落到實處,歸根結底還是一個個細分市場。其實,每一個細分市場的容量其實很小,但都存活了大量的企業,沒有多年的沉淀和布局,是不可能做大做強的,最終存活下來的企業一定是在細分市場里保持高速成長的那些企業。

其次,擁有自己的品牌渠道或是產業鏈布局完整的企業才有可能最終冒出來。在孕嬰童領域,并非做得雜就能有生存能力,有些企業的營業額很高,但仔細分析一下,利潤來源都是依靠一些代理渠道,并沒有自己的品牌,這類企業的競爭力顯然就會不足。

另外,嬰童行業的諸多細分市場正在隨著需求的出現開始逐漸顯現出來。每一個細分市場的培育都需要時間,當一個市場趨于成熟時,就需要有創新來尋求突破,而整合并購將會是成熟市場最終的歸路。

從以上來說,中小企業如果真的能夠找準細分市場,并能夠腳踏實地地做下去,拿出高品質的產品,成功并不是沒有可能。

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