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業內信息: 整頓灰色通道 洋奶粉急欲走正門

據近日國家質檢總局在官網公布的一批進口商品抽檢結果顯示,3批次總量達31.476噸的進口奶粉被檢出有質量問題,194批打算進入我國國境的“洋奶粉”因質量問題被銷毀或退貨。

聯想到近段時間進口奶粉屢曝抽檢“不合格”的新聞,洋奶粉似乎已成為我國奶粉市場新的“重災區”,這無疑給國內日益升溫的“洋奶粉熱”澆了一盆涼水。

“中國消費者存在盲目追求‘洋品牌’的消費誤區,認為包裝得越‘洋’越好。”中國食品土畜進出口商會副會長于露在此次博覽會上表示,那些沒有中文標識的洋奶粉往往是通過不正規渠道流入市場的產品,這些奶粉不受進出口國的監管,在產品質量、運輸管理上很容易出問題,進口品牌的形象也由此被累及。

對此,在這次乳制品博覽會上,洋品牌對國內消費者進行了積極的“公關”。不僅國內眾多進口品牌的代理經銷公司大力進行招商推介,而且新西蘭恒天然集團、瑞士雀巢集團、法國Lactalis集團、荷蘭美素等眾多國際乳業巨頭高管親自率團亮相,進口品牌涉及規模可謂空前。

除了品牌展示之外,新西蘭恒天然集團還專門推出“新西蘭奶源純凈之旅”,贊助參觀者飛赴新西蘭純凈奶源基地進行考察實地觀摩,以圖從心理上切實走近消費者。

 “雖然目前來說,消費者對進口奶粉整體上都比較信賴,但隨著進入品牌的增多,進口企業的競爭壓力也在加大,品牌宣傳變得日趨重要。”新西蘭恒天然商貿(上海)有限公司某不愿以職務身份接受記者采訪的政府關系經理私下向記者表示,隨著市場的日益深入,進口品牌也急需形象宣傳來鞏固消費者的青睞。

攬關注:不“借勢”漲價

目前,進口奶粉進入國內市場主要有三種路徑。一是通過正規的進出口公司進口,然后在各商場、超市銷售。其次,通過各大品牌授權的電子商城、網站分銷商銷售。最后,就是通過個人代購銷售。

由于通過企業授權的官網和商場超市等正規渠道銷售的進口奶粉售價高昂,消費者紛紛尋求成本較低的代購奶粉。現在,隨著我國最大代購奶粉市場新西蘭代購禁令的逐步落實,進口奶粉是否會順勢漲價?

對此,蘇宸禾和南寧厥葉進出口貿易有限公司銷售總監謝本良都向本報記者證實,相對于國產奶粉,進口奶粉在價格層面上已經處于相當的劣勢,貿易商都很珍惜這次禁令給行業帶來的機遇,如果不是迫不得已,比如后期成本上漲得太厲害,進口品牌都不會輕易漲價。

 “年底之前,我們代理的奶粉肯定不會漲,而且兩年多來我們就一直沒漲過。”謝本良強調說,一直以來由于代購“水貨”的低價格吸引了很多的消費者,正規渠道進口的奶粉在市場競爭中一直處于弱勢地位,現在市場得到規范,進口品牌都不會輕易“出頭”。

 “這是一次提升消費者對進口奶粉‘行貨’關注度的有利機會。”他補充說。

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