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動漫產業知識產權保護 亟需制定整體戰略

閉幕不久的第四屆漫博會十分重視品牌授權,對動漫產業的知識產權保護問題予以特別關注。然而,現實仍然是,由于動漫產業知識產權保護的特殊性,實踐中存在一些不可回避、急需解決的困難,如保護對象界定的片面化,維權專業性強、成本高等。

為此,參加本次漫博會的浙江省企業法律顧問協會常務理事、浙江楷澤律師事務所創始人蔡陽敢提出,要建立一套動漫產業知識產權保護整體戰略,呼吁業內人士將知識產權保護上升到企業的戰略高度,促進動漫企業品牌體系的建立、核心技術商業價值的最大化。

動漫角色后續商品化 保護困難多

“全球數字版權保護正在經歷新一輪重大變革,各國都在創新和圖變,數字版權保護進入全球化治理時代。”9月29日上午,第四屆漫博會專業活動之一的“數字化時代的版權交易與保護”論壇舉行,蔡陽敢作為嘉賓出席。

蔡陽敢近年來致力于動漫產業知識產權整體保護體系創建的研究,針對動漫產業的特殊性設計相關保護方案。在蔡陽敢看來,與工業或商業企業的知識產權保護相比,動漫產業的知識產權保護具有很強的特殊性,主要體現在專業性強、實施難、載體多等方面。

工業等其他類型企業的知識產權保護,在法律上有商標權保護即可,在技術領域有專利保護即可,需要權利交叉保護的比較少。而在動漫產業知識產權保護中,相關權利交叉保護涉及面廣:動漫作品本身需要著作權(版權)的保護,動漫角色或主人公名稱需要通過商標注冊,動漫作品影視制作的相關技術需要通過專利認證,作品在構思及創作階段又需商業秘密保護等手段配合,在創作和傳播階段又需要進行反不正當競爭。可見,動漫產業知識產權保護具有專業性強、實施難、載體多、權利交叉復雜等特殊性。

蔡陽敢發現,目前動漫產業知識產權保護的瓶頸,主要體現在動漫角色或主人公的后續商品化保護方面。根據我國《著作權法》第十條規定,版權人享有發表權、署名權、修改權、保護作品完整權等十七項權利,并未包含保護角色商品化的權利。同時,在我國《商標法》第十條、第十一條、第十二條規定中,不得作為商標使用或注冊的情形也未涉及動漫作品角色或主人公,這就容易導致動漫角色或主人公名稱被搶注。

此外,與一般企業的知識產權保護相比,動漫產業知識產權保護領域,違法成本低,維權成本高。如何計算動漫企業因侵權蒙受的損失及侵權人非法所得,也是一件復雜的事情。

“喜羊羊”知識產權保護不夠成功

為此,蔡陽敢認為,建立起一套動漫產業知識產權保護整體戰略迫在眉睫。

就企業內部而言,作品構思前要有整體策劃,劃定權利范圍;在版權、商標、專利上要注意劃分職務作品與委托作品的權利歸屬;核心技術要進行嚴密的內部控制,設立商業秘密保護體系,建立競業限制制度。另外,要處置好離職員工的股權問題,相關解決辦法在公司設立時的章程中要有體現。

在企業外部,版權、商標、專利、原創與衍生品要有全面的權利戰略覆蓋,衍生品涉及玩具、游戲、服裝、食品等更廣泛的領域,并進行后續的監控。同時,要重視網絡傳播的侵權問題,若有發生相關侵權行為,應先進行鏈接網址的公證,證明其具有侵權行為之后,再與侵權方交涉,采取相應措施。

對于動漫作品的角色形象保護,蔡陽敢也提出了建議:首先,在作品構思和創作階段,要明確角色在作品中的地位和要傳播的信息元素。其次,在構思和創作階段,應當與知悉作品內容范圍的人員簽訂保密協議,明確保密的內容,同時采取相關保密措施。此外,在作品創作階段或發表前,應當先對重要角色或主人公形象進行版權登記,對重要角色或主人公名稱、形象進行商標注冊。要盡可能多類別注冊,如玩具、文具、服裝、食品、儀器類等。最后,在動漫角色或主人公商標注冊后,或經過傳播而使顯著性及知名度大力提升后,盡可能申請馳名商標認定。

蔡陽敢表示,《喜羊羊與灰太狼》這部動漫劇十分成功,但其知識產權保護工作比較欠缺,目前國內外注冊其品牌的公司有一百多家,大部分不是原創廠家授權的。如果在創作階段,就對“喜羊羊”、“灰太狼”等角色進行商標申請注冊,那么今天著作權人所獲得的商業價值肯定不止版權價值那么多。

聚焦

東莞可從專業服務方面突破

在本次漫博會中,蔡陽敢還制作了《第四屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會知識產權保護戰略問卷調查表》在現場發放給相關參展企業。通過對收回有效問卷的分析,他計劃在11月上旬發表一篇關于中國影視動漫產業知識產權保護的藍皮書。

通過與漫博會參展企業負責人的溝通,蔡陽敢進一步了解了目前國內影視動漫產業知識產權保護和經營模式中存在的問題和相關風險,對于東莞影視動漫產業知識產權保護的發展形成了自己的看法。

蔡陽敢認為,東莞在動漫授權這方面具有區域優勢和政策優勢,同時具有動漫衍生品設計、制作、銷售等優勢。通過推動動漫授權,漫博會給動漫原創業帶來了新的發展元素,推動了動漫衍生品發展,帶動了文創產業投融資的發展,助推了東莞的產業轉型升級。

蔡陽敢建議,東莞首先要根據特有的區域優勢,建立具有東莞特色的文化創意產業發展模式,在專業服務上要比其他地方快一步。比如率先建設專業知識產權管理顧問機構、股權投融資機構、知識產權交易平臺等。

同時建立政策扶持體系和統一的管理機構,確立切實可行的動漫與文創類人才引進機制、人才培養機制,對引進的動漫等文創類企業及衍生服務類企業給予創業資金扶持和稅收優惠。

此外,在松山湖科技園等動漫業聚集區域引進動漫等文創類專業服務機構,成立相關行業協會,對落戶東莞的動漫等文創企業提供一對一的知識產權保護服務,如知識產權體系建立、權利申請、建立常態化的知識產權監控體系、知識產權維權、知識產權管理顧問、知識產權信托及商業價值最大化等。

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