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國內童裝行業的發展狀況及前景

一、市場需求

中國作為世界上人口最多的國家,有著龐大的人口基數,做什么都有絕對龐大的市場!如今獨生子女家庭越來越多,六個大人圍著一個孩子轉,都是含在口中,捧在掌心。如今的孩子都是家中的寶,對于孩子的要求多是“有求必應”,從“小皇帝、小公主、小祖宗”這樣的稱呼就可以看出來,孩子是一個家庭里絕對的核心,孩子撒起嬌來,家長恨不得摘星星、拿月亮……兒童市場真金白銀,如今,享有火爆財富必從娃娃抓起!

嬰童產業研究中心的調查研究顯示,我國童裝市場將突破4000億的份額,是目前服裝服飾、用品類市場中較具潛力、開發力的市場資源。

二、市場潛力

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現實經營狀況看,中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模,產業層次比較明顯,擁有各自的領軍企業,品牌數量相對較多。

中國童裝消費呈現兩位數以上的增長,童裝成了服裝業發展的一個新增長點,隨著家庭收入的進一步提高,以及城市居民逐步達到小康生活水平,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

前中國童裝市場的格局大致是,國內國外品牌各占國內市場的一半。國內廠家占有的50%份額中,頂多只有30%擁有品牌,分別在一二三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態,分布在廣闊的農村市場。而國外品牌占據的50%市場份額中,幾乎集中在一線中心城市市場。

近幾年,隨著城市建設的步伐加快,童裝二級市場商業網點發展速度加快,商場購物環境和商場經營規模與一級市場商業設施差距拉近后,為童裝品牌導入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后,使之市場品牌豐富度不斷提高,顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發展期,消費者購買能力也較強,對品牌需求欲望較高,市場發展空間較大,經營成本相應較低,該市場所凸顯的發展前景已受到童裝經營者的普遍關注,不乏有部分童裝企業營銷通路開始向二級市場滲透。

從2005年開始,中國的第四個生育高峰來臨,這個高峰時段會持續10-15年。截至2008年底,中國0-14歲的兒童人數為2.5億人,2008年中國童裝市場規模達到552億元,預計到2013年中國童裝市場規模可以達到920億元,2008-2013年中國童裝市場規模仍將保持年均復合增長率10.8%的增長速度。在未來的黃金十年里,童裝將擁有有史以來經濟實力最雄厚的消費者,而且還有著龐大的新生嬰兒基數,童裝行業還將繼續沿著良性的發展軌跡前行。

三、童裝基本狀況

中國人對孩子的寵愛自古就有,到新時代更是達到頂點。統計表明全家支出中孩子的消費占到首位!即便現在金融危機到來,經濟情況不佳的情況下,中國特有的“獨生子”依然倍受寵愛。

據嬰童產業研究中心的調查顯示,目前我國年童裝消費約500億元,據《中國童裝產業發展研究報告》,我國城鎮居民對童裝的消費量呈上升趨勢,年增長率為26.5%!自從2000年這個世紀千禧年來臨之際,中國的乃至世界的生育高峰也接踵而至。這將是中國人的第四次生育高峰期。此次“雙峰疊加”的到2010年新生兒的出生數將在近幾年平均出生數的基礎上增加一倍。以此新生兒出生增加的第四次生育高潮將持續十幾年。在此次生育高潮中,平均年新生兒數量將達到1700萬—1800萬,峰值大概出現在2010年左右,那時,新生兒數量將達到每年2011萬左右。中國將形成一個龐大的兒童消費市場,童裝消費在以后20年將風光無限,火爆異常!

據《中國童裝產業發展研究報告》顯示,我國國內城鎮居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進一步提高,以及城市居民逐步達到小康生活水平,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。

從消費檔次看,由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。從消費數量上來看,中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現明顯上升趨勢,而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。

目前中國0到16歲兒童有3.8億,年童裝消費需求量在23億件左右,據《中國童裝產業發展研究報告》,我國城鎮居民對童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%!目前,中國0到16歲兒童有3.8億,童裝消費需求量在23億件左右,其中0到10歲兒童超過約占80%,消費需求量在6億件以上。權威機構預測,在2010年之前,中國童裝市場每年仍將以10%左右的速度遞增。童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

四、大型零售商場服裝類產品的銷售情況

1、2005年服裝市場銷售狀況呈現出良好的態勢,在商品零售總額和各類服裝零售總額都有提升的情況下,服裝商品占零售總額的比重比上年同期上升了0.13個百分點。其中各類服裝的銷量均有所增長,總體增長速度趨于平穩。女裝是銷量最多的服裝類商品;防寒服、女裝和針織內衣褲的增長速度最快;童裝的增長速度為15.3%。

 2、受2005年冬季氣溫變化劇烈的影響,防寒服銷量比上年同期增長30.50%,增幅高達19.60%。針織內衣褲和西褲的銷量同比增長18.90%和9.80%,增幅也明顯上升,分別比上年同期上漲13.40和8.70個百分點;但其它服裝類商品的增長幅度都不及上年。

3、女裝在服裝類商品的銷量中所占比重最大,達到28.56%,其次是針織內衣褲和童裝,分別為16.62%和8.00%。各類服裝所占比重基本和上年同期持平。

五、童裝市場運行分析

童裝市場是最有增長潛力的市場之一。專家指出,未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增,為此,打造強勢品牌已成為中國童裝產業的當務之急。隨著家庭收入的進一步提高,城市居民文化水平的提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。

城市大型百貨商場童裝銷售時尚化。品牌童裝的時尚化主要體現在面料和款式上:面料和輔料越來越強調天然、環保,針對兒童皮膚和身體特點,多采用以棉為主的天然原料;款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏,亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現,甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛元素在童裝設計中都可見一斑。這些能緊跟流行風尚的品牌,價位一般都較高,主要在城市的大型百貨商場中銷售,并占據相當一部分市場份額。崇尚時尚的高收入階層是高檔童裝消費的主流人群。

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