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國內動漫產業探尋升級路 產業鏈缺失成最大難點

12月3日獲悉,北信酷卡(天津)傳媒科技有限公司和天津索浪數字軟件技術有限公司通過合作,成功將日本三維立體電影的渲染項目引進天津濱海新區。這也意味著,這兩家新區企業開拓了在國際影視制作上資源整合的新型合作模式。

據了解,多位業界專家認為,雖然中國動漫產業發展速度快,但產業實力仍與國際動漫產業發達國家有一定差距。差距的關鍵并非技術,而在于原創不足、產業鏈缺失。

產業技術實現國際對接

“近日在日本上映的這部名叫《生化危機·詛咒》立體動畫電影的人物、場景渲染方面都是由我們將技術引進到國內后與北信酷卡公司合作完成的。”天津索浪數字軟件技術有限公司經營企畫部課長朱亮告訴記者,為跨國企業提供動漫電影制作的外包服務在整個國內動漫產業里面已并不鮮見。近年來,在國家政策的大力支持下,中國動漫產業的發展速度非常迅速,產業平均銷售額每年都在以30%的速度增長,中國動漫產業的技術以及設備已經達到了國際標準。

數據顯示,目前,我國通過認定的國家級動漫企業已有四批500家,國家級重點動漫產品66個,國家級重點動漫企業34家,獲認定的進口動漫開發生產用品免稅資格企業共兩批22家,這些企業已成為我國動漫產業主力軍和骨干,其中產值過億元的超過10家。

產業原創能力不足

朱亮將動漫產業分為四個發展階段,即單個環節的服務外包、不包含策劃的整體服務外包、可承擔包含創意設計在內例如游戲片頭、廣告宣傳片制作等業務的整體方案服務外包以及可獨立制作并推出自主動漫產品的獨創階段。“目前,中國大部分動漫外包企業還處于第一、二個階段。原因就在于在于欠缺文化創新。中國動漫創作者多為美術制作人才,用視聽語言來創作能讓觀眾產生共鳴的故事的本領還不強,原創能力有待提高。”朱亮說,動漫產業已經進入“內容為王”時代,也就是說,真正的動畫是內容產業而不是加工業,各種動畫形式都可以出精品,關鍵是內容。

世界動漫產業,走在比較靠前的當屬美、日、韓三國。美國主要采取“高科技、高投入、高產出”的大制片工業模式;日本的動漫企業更偏重于前期的創作,后期制作大多以外包的方式來解決;韓國這一后起之秀,借助網絡新媒體,探索出了一條資源多元開發的模式。而中國動漫企業發展模式并不明晰,難以形成具有影響力的國產動漫品牌。中投顧問文化行業研究員蔡靈還表示,本土動漫產業鏈單一也影響了該產業的轉型升級。縱觀迪士尼的全產業鏈布局,從影片到消費品、游樂園、電視網絡……只要文化可以觸及的領域都有迪士尼品牌的身影,我國動漫業應加強產業鏈的擴張,以品牌版權為核心,挖掘產業鏈各個環節的利潤。

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