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淺析童裝品牌文化的特征

品牌的文化蘊涵越豐富,與人們的思想、情感越密切,它就越具有魅力,主要有如下三個特征:童裝品牌文化是由消費需求決定的。品牌文化雖由童裝企業組織實施,但由消費者需求決定,不是生產主導而是消費主導。換句話來說,就是消費者認同你的文化,并產生購買行動:同時,品牌文化隨著消費者的需求的變化而不斷地變化,因而品牌文化也要與時俱進,不斷創新。

為了符合消費者文化的變化,隨著消費者文化需求的變化,品牌文化也要不斷地調整與創新。品牌文化才有更大的生命力。正如法國童裝品牌Lapin de Nice品牌設計師Tony Jason表示,“現在是給童裝市場創立新品牌的時機了,孩子們已經開始迷戀時尚,并具有品牌意識”。尼斯兔從“非常尼斯兔,你酷我也酷”到“我的寶貝,天下無雙”深受廣大兒童和長輩的歡迎。

目前國外一些童裝公司除了找尋童裝市場空檔,推出富有趣味性及高品質技術含量的系列童裝產品外,更注重品牌建設以及品牌形象的整合與提升。如Armani,H&M,ZARA等一些大的品牌公司已經開始采用與成人裝一樣的價格策略和產品組合方式,借助成人品牌服裝成熟的運作模式帶動其童裝品牌的發展。而且,越來越多的成衣品牌也開始角逐童裝市場,給童裝帶來了多樣化的選擇空間,如NIKE、ADIDAS、E.LAND、夢特嬌、ESPEIT,GUESS等都有自己的KIDS系列,并且占的份額也越來越大品牌文化可以實現多方面的認同。

品牌文化則是著眼于建造品牌過程中的多方面關系的協調,從而達到社會各個消費領域、消費層次的多方面認同,通過多方面的“文化共鳴——認同品牌——認購童裝產品”的多邊模式。“親子裝”就是在經濟高度發達的時代,大家為了生活早出晚歸、疲于奔命,這導致親人之間感情隔膜、關系梳離的背景下,通過讓父母與子女之間穿上這種款式、顏色相近或者統一的服裝,享受到親情的溫暖,體驗到溝通的快感,從而得到多方的認可。

品牌文化是有價值的。品牌文化是品牌價值的集中體現,也是品牌的無形資產,而品牌價值的積是通過品牌文化來實現的。同時,品牌價值也是很脆弱的,一旦得不到消費者的認同,很容易產生群體效應,造成品牌資產的嚴重流失。目前,我國有許多民營童裝企業雖然注冊了品牌,但是不重視品牌的建設,如果企業不重視自己的品牌形象,更談不上品牌的附加值了。

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