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國內童鞋消費呈逐年增長趨勢

走過運動鞋、男鞋等板塊飽受庫存困擾而略顯消沉的2012年,2013年新年伊始,在經過醞釀沉淀之后的童鞋似乎更具膽色,這些品牌以各自嶄新的姿態,走出了一條與眾不同的路。“童鞋熱”的競爭態勢遠比以往任何時候都更加扣人心弦和具有市場影響力。

在這輪“童鞋熱”中,浙江、福建、廣東三地童鞋扮演著國內市場本土品牌的主角。同時,上海、北京(專賣店)成為外來品牌進軍國內市場的重要橋頭堡。可以說,目前童鞋業更能激起從業者的斗志。

眼下各路資本紛紛進軍童鞋業,一些本土馳名品牌,如康奈、安踏、361度等;一些國際大牌,如耐克、阿迪達斯、卡帕等都紛紛將觸角延伸至童裝領域。而一些本土著名單品品牌,甚至家電巨頭海爾也攜動畫片《海爾兄弟》力挺童裝,矢志將“海爾兄弟”打造成兒童用品第一品牌……有人大膽預言“童鞋業是制鞋行業最后一塊蛋糕”,可謂“這邊風景獨好”。

據權威數據顯示,目前中國0歲~16歲兒童及少年數量高達3.8億人。兒童消費產業是較具潛力和投資價值的行業之一,估計至2015年將會達2萬億元,而未來5年里我國童鞋業將擁有1000億元的市場規模。國內童鞋消費增長率的驚人速度,相對成人市場童鞋的需求將更大。

國內童鞋企業的品牌定位經歷了一個相對粗放而模糊的過程,目前仍多集中于中大童鞋,而對于小童或少年裝則甚少涉足,并且,就價格而言,大部分也仍集中于中高檔。2013年童鞋市場的細分化將進一步展開。

綜觀時下國內童鞋品牌,大多從成人鞋上尋找設計靈感,其特點通常是以花哨的色彩,跳躍的設計去贏得消費者的眼球,但是,很多成熟的童鞋設計師則認為,用花俏的童鞋來詮釋“祖國花朵”反而會奪了花朵真正的本色。

業界人士一直在呼吁,讓孩子回歸童年本質,不要把成人的審美觀強加至孩子的產品上,尤其是童鞋。部分品牌的小童系列,讓人們看到了一些改變,孩子能最直觀的塑造人類作為自然之子的本真形象,簡約、真實的童鞋風格反而能讓人們讀到自然的語言,從孩子臉上看到感動至內心的笑容。

此外,由于國內市場和消費者的不斷成熟,對童鞋的研發設計提出了更新的要求:簡潔、實用、童趣、舒適和環保等,買款或抄版的設計模式將被淘汰。同時,隨著國內品牌市場的相對成熟及“80后”對成熟品牌的選擇,從客觀上對童鞋品牌的原創設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、終端運營、營銷水平、產品力、品牌力、運營力等綜合實力及品牌理念提出了更新的要求。而童鞋品牌和童鞋企業只有在這些方面有所建樹,才能在市場和消費者心目中脫穎而出。

隨著上個月《小瑞與大魔王》的第三系列《小瑞與大魔王之快樂擂臺》正式登陸中央電視臺少兒頻道。大拇哥旗下動漫明星“小瑞與大魔王”再次深入人心。

業內人士透露,目前童鞋品牌所采用的動漫營銷手法,通常是由童鞋品牌購買知名卡通形象的授權,例如迪斯尼等等;或者先有了自己的卡通形象及服裝產業,再以該卡通形象為主角打造系列卡通片,例如杰米熊等等。

而大拇哥卻依托于健健集團,先完成了動漫的推廣發行,如今的廈門大拇哥動漫已經成為了福建省綜合實力較強、全國知名的動漫產業機構。據大拇哥營銷總監郭永江透露,大拇哥主打的卡通動漫片《小瑞與大魔王》第一系列已于2011年6月在央視少兒頻道上線,而同年7月,大拇哥動漫時尚館連鎖店開始正式啟動。
 “大拇哥所創建的是一種‘動漫+實業’的創新商業模式,通過源源不斷的卡通片的內容來驅動版權發行、品牌授權、大拇哥家族動漫時尚館連鎖店、動漫教育培訓和電子商務等多項渠道的發展,再以多項渠道的發展反過來推動動漫品牌的美譽度和知名度,從而打造一條集娛樂、購物和體驗一體化的動漫衍生產品消費平臺。”郭永江對筆者解釋了大拇哥與眾不同的商業模式。

在不少業內人士看來,大拇哥做的是一種動漫文化,通過文化讓消費者產生黏性,這無形中已將動漫營銷門檻拉高。據了解,憑借著這種模式,短短一年,大拇哥已在北京、廣州、福建、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、安徽、遼寧、陜西、四川等20多個省市建立了300多家大拇哥動漫時尚館。

2013年童鞋消費在講究價格實惠的同時,品牌實體終端的服務感受和網絡購物的便捷成為童裝消費的新趨勢。一方面,體驗營銷讓兒童生活館應運而生并為成熟品牌所接受;另一方面,網絡營銷讓購物網站B2B、B2C甚至C2C成為童鞋品牌經營的新的渠道選擇。

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