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童裝市場成服裝業爭搶之地 呈品牌化發展趨勢

2012年服裝行業遭遇寒冬,忙于清理庫存轉型升級,或者轉變方向尋求突破,比如眾多國際奢侈品牌和知名企業開始進入日漸上升的童裝市場,爭搶兒童市場這大蛋糕。不過,雖各大品牌紛紛進入童裝領域,但2013年以后的童裝發展趨勢如何,誰能成功搶占,穩固地位呢?

我國童裝市場像女裝成人服裝相似,發展至今十來年,但此塊領域被挖掘并不如女裝成人市場成熟,一直缺乏高端知名服裝品牌。細心發現,一是我國國人傳統節儉的觀念,覺得不必為小孩花費過多,以免成長過快造成浪費;二是品牌的宣傳基本還在于廣告投放和曝光上,對于一般企業而言,廣告成本之大,無法承受。

據了解,隨著生活水平的提高和80后、90后年輕人的結婚育子觀念改變,童裝市場已經變得越來越多樣化,逐漸脫傳統樊籬,時尚潮流、可愛個性、安全健康等都成為童裝市場的特點了。80后家長們注重孩子的衣著個性和搭配,從而推助童裝品牌不斷創新前進。

如今,我國本土體育運動品牌李寧也積極致力于童裝事業,自從2010年開始涉足童裝領域,經過多年探索,積累豐富的經驗和創建了自己的品牌,并獲得廣泛群眾認可,現在全國各地的店鋪達到200余家,預計2013年將會增長到350,保持40%的增長速度。

不過,想要在未來搶占市場,成功突圍獲得社會認可,品牌的維護和產品增值還得在于把握好產品的質量和特色上。

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